La communication corporate est familière à tout diplômé d’école de commerce ou de faculté spécialisée dans la communication. Ces jeunes diplômés, qui sont aujourd’hui certainement des professionnels aguerris, savent que la communication corporate regroupe l’ensemble des actions de communication nécessaires pour promouvoir l’image de l’entreprise ou d’une organisation vers leurs publics cibles.
La communication corporate comprend de fait, des actions de relations presse, des relations publiques et de l’événementiel, actions que maitrise parfaitement mon client Groupe Expression.
Lors de mon travail en tant que photographe, j’ai pris conscience que la communication corporate et la photographie, fédéraient l’entreprise ou l’institution. En effet, un directeur de la communication – en charge de la communication corporate – qui souhaite développer un travail créatif autour de la photo corporate, implique l’ensemble des salariés de son entreprise. Les exemples qui témoignent de cette implication sont les séances portraits mais aussi, celles de groupes. Parmi les portfolios proposés sur mon site photographeiledefrance.com, je vous conseille de regarder le portfolio de Paris Aéroport et celui du Cabinet Anffrey Delfour Boyer pour illustrer mes propos.
Il est donc important de comprendre que la communication corporate désigne les actions qu’une entreprise déploie pour délivrer des informations sur ses valeurs et ses missions, sans nécessairement faire référence à une marque développée par l’entreprise ou un produit vendu, c’est l’humain qui est au centre de celle-ci. La communication corporate ne s’adresse plus alors, qu’au consommateur, mais à l’ensemble des parties prenantes internes – salariés- et externes – fournisseurs, clients actionnaires, sous-traitants, etc. – de l’entreprise. L’objectif étant de construire et de diffuser l’image de la marque.
